知名品牌的logo設(shè)計(jì)新風(fēng)向，之前幾季的三角形標(biāo)志看起來就像是Prada品牌標(biāo)識(shí)的一種內(nèi)斂表現(xiàn)，實(shí)際上是擴(kuò)大了Prada品牌商標(biāo)的發(fā)揮空間，現(xiàn)在正是Logo狂潮和非Logo同時(shí)出現(xiàn)的時(shí)期。
意大利豪華品牌Prada在最新發(fā)布的米蘭-上海雙城2022春夏系列中，用一個(gè)空白三角形來代替之前傳統(tǒng)的三角Logo。布面做成的新的簡化版三角形嵌入在胸前，并和傳統(tǒng)的三角方格一起嵌入。
幾十年來，Prada一直在手袋和其它配件上貼著搪瓷三角標(biāo)，這是Prada最具代表性的Logo。之前，Prada對(duì)三角形商標(biāo)的使用幾乎是一致的，在倒裝的三角邊印上“PRADAMilano”和“DAL1913”字樣。
近年來，三角牌越來越多地被用來重新獲得尼龍產(chǎn)品的流行度，盡管新上任的聯(lián)合創(chuàng)意總監(jiān)RafSimons加入，Prada不僅對(duì)三角形更加重視，而且嘗試將其多元化解讀。
一個(gè)空三角形的三角形，除了Prada2021秋冬時(shí)裝秀外，三角元素也可以通過裝飾著三角鞋舌的吊帶涼鞋來體現(xiàn)。男帽子兩側(cè)的空白三角形裝飾，提花針織制作的三角標(biāo)志，各種三角形手袋的單件及一系列三角形Logo金屬飾品。除了三角標(biāo)志之外，空白三角形和Prada品牌名稱都會(huì)出現(xiàn)在所有造型中，從耳環(huán)、成衣到鞋尖。
在RafSimons的加入下，Prada嘗試著詮釋不同的三角標(biāo)志。
MiucciaPrada在今年年初的FT訪談中承認(rèn)RafSimons很喜歡三角形。RafSimons直言不諱地指出：“與Prada服裝貼一個(gè)40厘米長的Prada字母，我更愿意去找一個(gè)能明確指出什么是品牌的東西，“我們必須誠實(shí)。”在Prada服裝中融入Prada標(biāo)志，如標(biāo)志性提花，一個(gè)鏤空，一朵玫瑰，還有一朵玫瑰，而不僅僅是在上面放上金屬三角。雖然我知道商標(biāo)商標(biāo)有多么重要，但是我更想要?jiǎng)?chuàng)新一點(diǎn)?！?/span>
FT評(píng)論家AlexanderFury認(rèn)為三角形比品牌名字更安靜內(nèi)斂。RafSimons對(duì)對(duì)青少年文化著迷的年輕人來說，三角形可以被看作是一種專屬于群體的身份標(biāo)志。對(duì)一直在探索服裝和制服之間關(guān)系的普拉達(dá)來說，三角也是潛在的制服徽章。
之前幾季的三角形標(biāo)志看起來是Prada品牌標(biāo)識(shí)的一種內(nèi)斂表現(xiàn)，實(shí)際上是擴(kuò)大了Prada品牌商標(biāo)的發(fā)揮空間。新一輪2022春夏系列的進(jìn)一步抽象與概括，雖然是為了追求更加低調(diào)的奢華，實(shí)質(zhì)卻是要打破局限，拓展品牌的表現(xiàn)力。
TheFashionLaw是一個(gè)專門研究時(shí)尚法律問題的播客，他認(rèn)為這一點(diǎn)是Prada希望擴(kuò)大三角地區(qū)商標(biāo)的權(quán)利。六月份，Prada向歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提交了簡化的三角標(biāo)志的注冊申請，同時(shí)它也提出了一系列簡化美國三角形商標(biāo)的注冊申請。
回溯到2012年，Prada的律師們已經(jīng)提交了一份申請，申請注冊一個(gè)“風(fēng)格化空白多三角”商標(biāo)。這樣一系列的應(yīng)用程序最終會(huì)為這個(gè)品牌更大的商標(biāo)使用權(quán)鋪平道路，讓它在特定商品上使用一個(gè)完全空白的三角標(biāo)識(shí)。
因?yàn)楹芏嗌虡?biāo)是從日常生活中的普通元素中提取的，所以很多時(shí)候不能享受這種元素的獨(dú)占性。但是，即使未能獲得一個(gè)空白三角形標(biāo)志的商標(biāo)，Prada也試圖通過多元化的三角演繹，讓消費(fèi)者在每次看到三角形Logo時(shí)都會(huì)想到Prada。
Prada并沒有放棄原來完整的品牌標(biāo)志，而是強(qiáng)調(diào)了一個(gè)全新簡潔版三角符號(hào)，這兩種標(biāo)志交替出現(xiàn)在不同的產(chǎn)品中。因此，Prada看起來希望通過提供多樣化的產(chǎn)品來滿足更廣泛的奢侈品消費(fèi)群體，這似乎是一個(gè)更大的網(wǎng)絡(luò)。
Prada以三角標(biāo)志占領(lǐng)了消費(fèi)者頭腦的雄心，一方面由于市場競爭日趨激烈，街頭潮流的影響，奢侈品牌必須通過更多的符號(hào)化來明確自己的身份，另外，Prada最近對(duì)三角標(biāo)志商標(biāo)的強(qiáng)調(diào)，或許與BottegaVeneta自其創(chuàng)意總監(jiān)DanielLee上任后大肆使用三角形元素有直接關(guān)系。
DanielLee從2019年的早秋系列開始，就潛移默化地把三角形這一形狀植入了品牌的各個(gè)方面，這是受到BottegaVeneta90年代推出的一款三角形Logo的靈感。一款名為“枕頭包”的斜挎包，可調(diào)邊帶上裝飾著三角形的金屬扣子，這也是手袋唯一的金屬配件。
去年底，《Wardrobe01》系列中，DanielLee發(fā)布了一系列包含三角元素的短裙，Point手袋手柄也是三角形的，和一條毛巾針織裙上的V字領(lǐng)口。
BottegaVeneta潛移默化地把三角形植入了品牌的各個(gè)方面。
這個(gè)三角形據(jù)說代表了BottegaVeneta名字中的V，但是BottegaVeneta的V則是一個(gè)與Versace,Valentino這樣的豪華品牌所使用的金色字母Logo完全不同。BottegaVeneta在Logo上的精巧處理與該品牌倡導(dǎo)的低調(diào)奢華風(fēng)格相一致，它更加關(guān)注產(chǎn)品的外形和面料紋理。一些分析家認(rèn)為，這種安靜奢華的風(fēng)格在當(dāng)今那些厭倦了嘈雜的Logo狂潮的奢侈消費(fèi)者中產(chǎn)生了共鳴。
短短的三年時(shí)間里，BottegaVeneta憑借著新的創(chuàng)意總監(jiān)加強(qiáng)了設(shè)計(jì)元素，并大力推廣社交媒體，BottegaVeneta以驚人的速度增長，并且它的銷售額在這次爆發(fā)期間逆勢增長。伴隨著爆款的不斷誕生，三角形和品牌之間的聯(lián)系也日益深入。此外，BottegaVeneta將新鮮綠色作為品牌標(biāo)識(shí)的舉措也在業(yè)界引發(fā)了跟風(fēng)效應(yīng)，再一次證明了黑馬品牌引領(lǐng)潮流的能力。
和Prada2022春夏系列類似，BV西服是一件以三角形褶皺左胸為標(biāo)志的BV西裝。
BottegaVeneta的到來，讓原本把三角形視為經(jīng)典品牌符號(hào)的Prada感覺到了一種危險(xiǎn)。雖然在三角形上稍有不同，但是BottegaVeneta在三角形上的解讀相對(duì)于Prada來更多的去Logo和時(shí)裝化，但是對(duì)于消費(fèi)者而言，毫無疑問，仍然是非常容易混淆的。
這一競爭關(guān)系更顯突出，因?yàn)锽ottegaVeneta和Prada這兩個(gè)品牌迅速崛起。Prada集團(tuán)上半年?duì)I收比去年同期增長60%至億歐元，而中國大陸市場則較2019年增長77%。BottegaVeneta上半年實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長，達(dá)到了億歐元，營業(yè)利潤比去年同期增長了約70%，皮革手袋占了總銷售額的70%。
相反地，這兩個(gè)品牌的成長也都是從他們成功地傳播Logo之類的符號(hào)傳播中獲得的。盡管兩個(gè)品牌都希望Logo的表現(xiàn)更具含蓄性，但實(shí)質(zhì)上，兩大品牌對(duì)于三角標(biāo)志的搶奪又是一種注重符號(hào)表達(dá)的體現(xiàn)。
消費(fèi)者市場已逐步形成共識(shí)，只有通過符號(hào)才能實(shí)現(xiàn)規(guī)模化傳播，它作為一種創(chuàng)意，反復(fù)鏈接品牌和消費(fèi)者。對(duì)品牌Logo、第二身份、印花和常用色彩、元素等的保護(hù)，正體現(xiàn)出這類產(chǎn)品已成為硬通貨。
對(duì)以上這些Logo符號(hào)之外的品牌競爭證明，奢侈品牌同樣肩負(fù)著創(chuàng)新品牌、重振業(yè)績、拉動(dòng)增長的重任。隨著豪華品牌Logo的出現(xiàn)，幾乎每一個(gè)品牌都會(huì)推出LogoT恤、衛(wèi)衣、羊毛衫和圍巾，這使得Logo無時(shí)無刻不被人們所接受，但Logo的商業(yè)效應(yīng)已經(jīng)變得難以彌合。
各大品牌試圖在Logo和鋪天蓋地的英文字體中找到一種折中方法，希望能充分利用文本Logo之外的經(jīng)典元素。
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