什么是LOGO設(shè)計原則？logo設(shè)計時應(yīng)該遵循：獨特性、注目性、通俗性、通用性、信息、文化、藝術(shù)、時代，這幾點都是設(shè)計logo時需要考慮的關(guān)鍵點，以下就詳細介紹這幾點的要求：
第一，獨特性：
獨特性是標志設(shè)計的基本要求。logo的形式規(guī)律和特殊性就是要有自己獨特的個性，不允許有一絲不茍的相似之處，這使logo的設(shè)計必須獨特、簡潔、突出，追求創(chuàng)造出獨特的視覺體驗，給人留下深刻的印象。因此，logo設(shè)計的基本要求是區(qū)分現(xiàn)有的logo，盡量避免與現(xiàn)有的logo注冊和使用的各種logo在名稱和圖形上相同。只有富有創(chuàng)意和自身特色的logo才有活力。logo的個性越鮮明，視覺表現(xiàn)的感染力就越強。
第二，注目性：
注意力是標志應(yīng)該達到的視覺效果。優(yōu)秀的標志要吸引人，給人強烈的視覺沖擊。因為只有引起人們的注意，標志要傳達的信息才能對人產(chǎn)生影響。在標志設(shè)計中，注重對比和生動的視覺形象是產(chǎn)生注意力的重要形式元素。尤其是公共標志設(shè)計，不僅要求在常規(guī)環(huán)境中具有很強的視覺沖擊力，還要求在各種環(huán)境條件下保持很強的視覺沖擊力。商標設(shè)計還要求在各種應(yīng)用中保持良好的商標視覺形象，使商標在商品包裝和各種媒體宣傳中都能起到突出品牌的積極作用。
第三，通俗性：
通俗性是標志容易識別、記憶和傳播的重要因素。通俗性不是簡化，而是以少勝多、立意深刻、形象明顯、雅俗共享。通俗性強的logo具有公眾認可度大、親切感強的特點。對商標而言，一般通俗的商標形象首先要有一個響亮優(yōu)美的商標名稱，以好的名稱為基礎(chǔ)，綜合考慮商標的特點，選擇最佳案，然后進行具體的圖形設(shè)計。一個好的商標名稱不僅影響未來商品在市場上的流通和傳播，還決定了設(shè)計師的整個設(shè)計過程和最終效果。優(yōu)秀的商標應(yīng)該具備以下幾點:
1.結(jié)合商標的內(nèi)容和特點，與商品密切相關(guān)；
2.根據(jù)商標注冊時間，可以體現(xiàn)一定的思想內(nèi)容和時代精神；
現(xiàn)代商標應(yīng)該富有人情味和生活氣息，給人以親切與輕松的感覺。因此，盡量使商標具有說得出來、聽得進、看得懂、吉德洙、傳得開的特點。對于商標設(shè)計也要追求牌名響亮、動聽、順口，造型簡潔、清晰、易于識別，使商標在聽覺和視覺上都具有通俗、易記的個性特征。
第四，通用性：
通用性是指標志應(yīng)該具有更廣泛的適應(yīng)性。標志對通用性的要求取決于標志的功能和需求在不同的載體和環(huán)境顯示和宣傳標志的特征。
從識別標志的角度來看，要求標志可以通用于放大或縮小，通用于不同背景和環(huán)境的展示，通用于不同媒體和變化的效果。這就是說，一個成功的標志，不管是北方大還是被縮小，不管是近距離還是遠距離，不管是復(fù)雜的環(huán)境還是空曠的空間，無論是靜態(tài)的還是動態(tài)的，都要保證觀眾能夠快速正確的識別。
2.從商標在產(chǎn)品造型和包裝裝飾中的一般角度來看，商標的造型不僅要美觀，還要注意使商標能夠與特定產(chǎn)品的性質(zhì)和包裝裝飾的特點相協(xié)調(diào)。從復(fù)制和宣傳媒體標志的一般角度來看，標志不僅要適應(yīng)制版印刷，還要適應(yīng)不同材料載體的復(fù)制工藝特點。如果標志的形象適用于金屬材料的刻制、塑料、鑄造、鍛造等復(fù)制工藝(鑄造是用模具將金屬鑄造成模型)(鍛造是將金屬加熱到臨界溫度，沖壓等工藝改變金屬的性能鍛造不會改變金屬物體的一般外觀，但性能會改變，尤其是表面性能，通常是表面處理工藝)；適用于不干膠、霓虹燈等復(fù)制工藝；適用于快節(jié)奏的電視屏幕復(fù)制展示等。
第五，信息性：
logo的信息傳遞有多種內(nèi)容和形式。它的內(nèi)容信息是精神的，也有物質(zhì)的：有實的，也有虛的；有企業(yè)的，也有產(chǎn)品的；有原材料的，也有工藝的。其信息成分簡單復(fù)雜。logo信息傳遞的形式，有圖形的，有文字的，也有圖形和文字的結(jié)合；有直接傳遞的，也有間接傳遞的。人們對信息的感知，有形象的，也有抽象的；有清晰的，也有含蓄的。一般而言，logo信息的處理與調(diào)整，應(yīng)盡量追求簡潔的造型語言，表達既有豐富的內(nèi)涵，又有明確的重點，且易于觀眾理解的兼容性信息最好。優(yōu)秀的logo具有形象簡潔、個性突出、信息兼容的知覺特征。
第六，文化性：
文化是logo本身的固有屬性。logo中的文化是通過logo展示民族傳統(tǒng)、時代特征、社會風(fēng)尚、企業(yè)或團體理念等精神信息。在具體的logo形象中，這些文化屬性是logo設(shè)計師自覺或不自覺地理解和構(gòu)思事物，自然地融入logo的內(nèi)容和形式。所以logo中的文化也可以看作是logo的具體設(shè)計風(fēng)格或者設(shè)計品味。文化程度高、設(shè)計品味高的標志必須是聯(lián)想豐富、有趣的優(yōu)秀作品。
第七，藝術(shù)性：
藝術(shù)是logo設(shè)計給人以美的享受的關(guān)鍵。logo的藝術(shù)性是通過巧妙的構(gòu)思和技巧，將logo的含義與美的形式有機結(jié)合體現(xiàn)出來的。藝術(shù)性強的logo定位準確，構(gòu)思不俗套，造型新穎大方；節(jié)奏清晰明快；統(tǒng)一中有變化，富有裝飾性。在具體的logo設(shè)計中，除了要求強烈的個性特征外，對logo的其他要求也要以現(xiàn)有同類logo的現(xiàn)狀為背景，以具體logo要傳達的主要信息為重點，靈活調(diào)整，不需要嚴格要求各種具體要求。簡單地說，所有l(wèi)ogo設(shè)計中的杰作都必須具有內(nèi)容和形式統(tǒng)一、個性突出、形象鮮明、注意力強、易于識別和記憶、給人美的享受等lo設(shè)計要求的基本特征。
第八.時代性：
時代是企業(yè)形象樹立的核心。品牌既是產(chǎn)品質(zhì)量的保證，又是鑒別商品的基礎(chǔ)。商標代表一種口碑，是企業(yè)幾年、幾十年甚至幾百年培育出來的。經(jīng)濟繁榮、競爭加劇、生活方式變化、流行時尚趨勢導(dǎo)向等。，要求商標適應(yīng)時代。如何改革商標，一種方法是拋棄舊商標，重新設(shè)計，以新的面貌出現(xiàn)。這種重新設(shè)計可能需要在經(jīng)濟上付出更大的代價，通過廣告媒體反復(fù)宣傳才能重新樹立形象。另一種方方法就是對老牌和口碑好的商標，在原有商標的基礎(chǔ)上，通過長期的戰(zhàn)略和漸變手法，逐步的改造和完善，不僅連續(xù)、易于識別，而且富有時代感，讓人無意識地接受新商標。這一演變的規(guī)律是從具體到抽象，從復(fù)雜到簡潔，使其具有現(xiàn)代化和國際化的特點。
商標就是生產(chǎn)經(jīng)營者在其生產(chǎn)或經(jīng)營的商品或服務(wù)上采用的、區(qū)別其他商品或服務(wù)的具有顯著特征的標志，簡單的說，就是商品或者服務(wù)的標志、牌子。
商標”一詞是外來語，譯自英語詞匯“TRADEMARK”，根據(jù)我國《商標法》第八條的規(guī)定，商標是指“任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其它組織的商品或者服務(wù)與他人的商品或者服務(wù)區(qū)別開的文字、圖形、數(shù)字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合”，在我們國家，一般商標注冊成功后，在商標右上角以?標記；在申請中的商標在右上角以字母TM標記。
可以說商標是一個企業(yè)的標志，也體現(xiàn)了一個企業(yè)的文化。代表的是一個企業(yè)的形象。對商標的保護可以讓你的企業(yè)信譽、企業(yè)形象得到保護。
商標是產(chǎn)品的標志，它的出現(xiàn)首先表明產(chǎn)品的來源，給消費者傳遞新產(chǎn)品的信息，起著創(chuàng)造消費、刺激和引導(dǎo)需求的作用。其次，任何商標都代表著它所依附的特定產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量和標準，在某種程度上表明了生產(chǎn)者或經(jīng)營者對該產(chǎn)品所應(yīng)承擔(dān)的品質(zhì)責(zé)任，從而保證消費者能在互相競爭的同類產(chǎn)品中憑借商標對產(chǎn)品進行選擇和識別。因此商標是一種信息資源，有創(chuàng)造價值的功能，通過對商標的廣泛宣傳而為消費者所熟知，開拓出市場，給企業(yè)帶來收益。
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